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Les collections capsules, un atout pour votre réseau de franchises.

Mise en ligne le :

11/2/22

Les collections capsules, un atout pour votre réseau de franchises.

Les collections capsules sont un outil de communication, de marketing, pour augmenter le capital sympathie client, le fidéliser, générer une nouvelle source de revenu, animer une enseigne, soutenir des causes, etc. Découvrez comment tirer le plein potentiel pour votre réseau de franchises.

Les collections capsules, définition

Une collection capsule est la mise en place d’une gamme textile éphémère en série limitée ou sur une durée limitée de quelques jours à quelques semaines. La collection est composée d’une petite sélection de vêtements mûrement réfléchi et uniques sur plusieurs critères : le type de marquage, le design personnalisé, le type de textile…

Cette méthode très répandue depuis les années 2000 met en évidence les raisons pour lesquelles une réseau de franchises souhaiterait mettre en place une collection capsule :

  • Création d’une collection capsule en co-branding,
  • Les événements (soutien d’une cause, inauguration d’une nouvelle franchise…),
  • Fidéliser ses clients,
  • Créer une source de revenus supplémentaire,
  • Etc…

Décryptage des bénéfices des collections capsules

Création d’une collection capsule de type collaborative

En tant que réseau de franchises, la mise en place d’une collection capsule en co-branding, avec une autre entreprise, un influenceur, un artiste va vous permettre d’aller chercher une nouvelle clientèle.

Les deux marques de textile, ​​SAINT JAMES et Le Slip Français, ont réalisé une collection capsule pour valoriser le Made in France en unissant leur savoir-faire. La capsule a permis de faire découvrir ou redécouvrir, aux clients des deux marques, l'ADN et les valeurs de fabrication française au sein d’une seule et même collection.

Collection textile capsule Saint James x Le Slip Français
Capsule textile - SAINT JAMES x Le Slip Français

Dans la même idée, réaliser une collection capsule avec un(e) influenceur, permet de générer de l'intérêt et du trafic au sein de votre réseau de franchises et faire découvrir votre réseau à de nouveaux et potentiels futurs clients.

Avec Treebu, nous pouvons vous accompagner dans la personnalisation textile de votre collection capsule avec une autre marque ou d’un influenceur.

Les éditions textiles éphémères au service de vos événements

Annoncer en grande pompe dans une collection textile limitée, l’inauguration d’une nouvelle franchise, la mise en place d’une collection en édition limitée ou le soutien d'une cause… toutes ces actions créées par votre réseau, demande une communication qu’il ne faut pas négliger. Créer une capsule textile permet d'avoir un impact sur l’événement de manière originale tout en générant un nouveau type de revenu.

Cette collection textile temporaire peut être à destination de vos franchisés, de vos clients ou même des deux.

Cette pratique permet de promouvoir votre image de marque quotidiennement et, de développer votre notoriété, sans effort. Les personnes adoptant au quotidien, les vêtements de la capsule, alimentent votre image de marque, en plus de montrer leur soutien envers votre marque.

Une entreprise a su tirer pleinement bénéfice de cette méthode marketing, il s'agit du réseau de franchise Basic-Fit. L’enseigne a mis en place une offre de bienvenue à durée limitée, qu'elle renouvelle régulièrement, avec un sac à dos offert pour toute souscription d'un an dans sa célèbre salle de sport.

Collection capsule sac à dos de Basic Fit
Capsule sac à dos - Basic Fit

Résultat, des centaines de personnes ont bénéficié de cette offre et utilisent le sac dans la vie de tous les jours pour leurs déplacements, une pub gratuite assurée.

Nos franchisés ont déjà adopté cette méthode pour animer leur réseau, c'est le cas de V and B qui réalise des collections textiles éphémères pour les fêtes de la bière comme la Saint Patrick ou Oktoberfest. Nous nous occupons de toute la logistique textile liée à vos événements, de la plateforme de commande, à la production en passant par la livraison dans vos points de vente.

Fidélisez vos clients

Les clients les plus engagés envers votre marque n'hésitent pas une seule seconde à posséder un petit bout de votre réseau, votre histoire, vos valeurs ou de vos engagements dans leur dressing et à le porter en extérieur. La mise en place d’une collection textile en édition limitée, permet de montrer le soutien qu’ils vous portent.

L’événement caritatif Z Event, organisé par Adrien Nougaret et Alexandre Dachary, en est un très bon exemple. Le Z Event rassemble durant 3 jours, du vendredi soir au dimanche soir, des acteurs du monde du streaming et leurs communautés respectives pour soulever des dons à destinations de diverses associations.

retrospective des visuels des collections capsules 2020, 2021, 2021 Z Event
Collections capsules 2020, 2021, 2022 Z Event

Chaque année durant les 3 jours, une collection capsule éphémère est disponible à l’achat pour soutenir la cause défendue. Bien souvent, les personnes ayant participé à la collection capsule textile de l’année précédente, participent à celle de l’année suivante s'ils partagent toujours les mêmes convictions de la marque.

  • En 2022, 184 000 t-shirts vendus.
  • En 2021, 136 000 t-shirts vendus.
  • En 2020, 120 528 t-shirts vendus.

Le célèbre réseau de franchises V and B met à disposition chaque année des collections uniques et éphémères, comme lors de la période des fêtes de Noël. Nous les accompagnons dans la logistique par la mise en place de ces nouveaux textiles sur leur plateforme de commande et nous nous occupons du marquage de ces produits (broderie, flocage, etc.).

collection capsule pour noel, V and B
Capsule Noël V and B

Une nouvelle source de revenus

Toutes ces méthodes qui valorisent les collections textiles éphémères, sont une source de revenus supplémentaire pour votre réseau de franchises. En plus d’être un excellent moyen de fidéliser et de communiquer à moindre coût, ces animations vous permettent de dégager des revenus additionnels. En moyenne, nos réseaux de franchises réalisent 10% de marge sur chacune des ventes.

Si vous souhaitez être accompagné dans cette démarche, nous vous proposons d’entrer en contact avec un de nos commerciaux.

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